El neuromárketing, una fusión entre marketing y neurociencia, es una de las técnicas y campos de estudio más innovadores del momento, ya que pretende resolver lo que percibe como una crisis en el marketing tradicional. Dado que los encuestados mienten, el neuromárketing se vende como la técnica definitiva para conocer qué desea realmente el consumidor y qué opina sobre nuestro material publicitario. Gracias a técnicas de neuroimagen tomadas de la neurociencia, el neuromárketing vislumbra qué motiva nuestro cerebro en el ámbito del marketing. En este trabajo exponemos una visión general de la neurociencia y del neuromárketing, algunas enseñanzas sobre la naturaleza humana que nos ofrece como Homo consumericus y finalmente analizamos algunos problemas éticos que conlleva, proponiendo una mejor praxis, prudencia y transparencia corporativa.

Palabras clave: neurociencia, bioética, marketing y filosofía, Homo consumericus